ฉันควรเลี้ยงสัตว์เลี้ยงของฉันอย่างไร อย่าปล่อยให้ตลาดสับสนคุณ

2024 ผู้เขียน: Carol Cain | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-01-10 23:30

ลูกค้าของเราหลายคนและสัตวแพทย์บางคนรายงานความสับสนอย่างมากเมื่อซื้อหรือแนะนำอาหารสัตว์สำหรับสัตว์เลี้ยงที่มีสุขภาพดี จำนวนอาหารที่ทำให้สับสนและการเรียกร้องที่ทำเพื่อพวกเขาสามารถทำให้หัวของผู้คนหมุน ความสับสนส่วนใหญ่สามารถแก้ไขได้โดยการทำความเข้าใจวิธีการทำตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านี้

เป้าหมายของการตลาดคือการเพิ่มผลกำไรของ บริษัท - นี่คือ“แนวทางอเมริกัน” ที่ทำให้เราประสบความสำเร็จ การตลาดประกอบด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคที่มีคุณลักษณะที่ดึงดูดลูกค้าโดยเฉพาะ การอุทธรณ์อาจเป็นการต้องการในทางปฏิบัติหรือเพื่อจริยธรรมปรัชญาของลูกค้า ฯลฯ คุณลักษณะบางอย่างเช่น "สะอาด" "ขาวขึ้น" "สด" "สด" "ถูกกว่า" ฯลฯ อาจสังเกตได้โดยตรง คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เช่น "ธรรมชาติ" หรือ "อินทรีย์" อาจไม่ง่ายต่อการตรวจสอบและคุณลักษณะของส่วนผสมเช่น "ปราศจากธัญพืช" หรือ "เนื้อจริง" (เนื้อวัวเนื้อไก่และส่วนผสมที่เกี่ยวข้อง) วางตลาดโดยนัย คุณลักษณะเหล่านี้จะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการ

พรีเมี่ยมไม่ได้ดีกว่าเสมอ

มีรายงานว่ามีการใช้จ่ายอาหารสัตว์เลี้ยงไปแล้วกว่า 19 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2555 ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ตั้งแต่ปี 2543 แม้จะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอย อีกปรากฏการณ์ทางสังคมที่เกิดขึ้นในช่วงสิบหรือสองปีที่ผ่านมาคือการเปลี่ยนแปลงการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของแมวและสุนัขจาก "สัตว์เลี้ยง" เป็น "สมาชิกในครอบครัว" โดยเฉพาะในครัวเรือนที่มีฐานะดีขึ้น ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับบรรจุหีบห่อเมื่อเร็ว ๆ นี้ประมาณว่าร้อยละ 10 ของอาหารสัตว์เลี้ยงที่จำหน่ายในสหรัฐอเมริกาคือ“ซุปเปอร์พรีเมี่ยม” (กำหนดเป็นราคาร้อยละ 20 หรือสูงกว่าค่าเฉลี่ยหมวดหมู่) และร้อยละ 30 เป็น“มวลพรีเมี่ยม” ค่าเฉลี่ยหมวดหมู่)¹ โปรดทราบว่าคำจำกัดความของ“พรีเมี่ยม” ขึ้นอยู่กับราคามากกว่าการพิสูจน์คุณภาพทางโภชนาการที่สูงขึ้นของอาหารให้ประสิทธิภาพการทำงานเพียงอย่างเดียว (หมายถึงตัวบ่งชี้สุขภาพหรือความเป็นอยู่ที่วัดได้) ของสัตว์เลี้ยงที่เลี้ยงด้วยอาหาร

การตัดสินใจซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงเป็นผลมาจากอิทธิพลที่ซับซ้อน เหล่านี้รวมถึงอิทธิพลภายในเช่นความรู้ส่วนบุคคลของผู้บริโภคทัศนคติ (ปรัชญาการเมืองการเมืองจริยธรรม) บุคลิกภาพไลฟ์สไตล์ ฯลฯ อิทธิพลภายนอก (วัฒนธรรมความร่วมมือกลุ่มสถานการณ์ชีวิต) ก็มีบทบาทเช่นเดียวกับอิทธิพลทางการตลาดต่าง ๆ เช่น ตามคุณสมบัติที่ระบุไว้ในผลิตภัณฑ์สื่อส่งเสริมการขายราคาและระดับการให้บริการของผู้ผลิต

จากการแข่งขันสำหรับดอลลาร์ผู้บริโภคและความสามารถในการทำกำไรของอาหารสัตว์เลี้ยงจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ บริษัท ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่สุดในโลกผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงดังแสดงในตารางด้านล่าง: